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内衣品牌混战为什么柔美能俘获女人芳心?

作者:澳门金沙官网  2019-06-12 20:42

  内衣作为一件最贴身的衣物,选对了,不仅是身体上的愉悦,更是一种精神上的享受。现代女性内衣发展史已步入百年,但在国内市场的成长却不过30余年。CBNData此前发布的《女性内衣消费趋势报告》显示,我国贴身衣物行业总体仍处于成长阶段,贴身衣物消费习惯较为落后,近几年来人均支出只有约发达国家的一半。

  目前我国贴身衣物行业正在快速发展,后发潜力十分可观。一方面,伴随着消费升级,女性在选购内衣用品时更加自信;另一方面,消费观念趋于理性,消费热点从品牌标志显眼的包袋与配饰逐渐转向运动休闲服装,以及更为私密的内衣。

  庞大而分散的中国内衣市场既然处于增长期,也就成为兵家必争之地。意大利内衣奢侈品牌La Perla已表示增开门店,而且要从大城市下沉至二三线城市;内衣品牌维多利亚的秘密不仅开设旗舰店,更将一年一度全球大秀搬到了上海,试图从潜力巨大的中国市场分一杯羹。

  闲适不像是一个品牌标签,倒更像是一种生活态度。而柔美RomedMaore(以下简称“柔美”)巧妙的地方就在于,它把这种生活态度融入到品牌理念当中,这在以前的内衣行业是前所未闻的。绝大多数内衣品牌在宣传推广过程中,过于强调内衣的功能性诉求它们强调如何让女性变得更美,帮助她们去取悦别人,而不是告诉她们如果过得更好,满足自己的的心理需求和情感需求。在现代都市女性越来越独立自信的前提下,过于站在男性视角宣传的产品卖点,显然已经有些过时。

  柔美的slogan是“生活,本该是柔美的”。都市快节奏的生活,让人们就像上了发条的机器一样不停运转。追求独立平权的现代女性,正在像男人一样在职场打拼,同时还将承担更多的家庭责任。因此一次舒适惬意的购物,是生活的调剂,也是压力的宣泄。如果是你,在忙碌的工作、生活之中抽身出来,你会选择一个喊着“又大又挺”这种俗气口号的品牌,还是选择一个倡导柔美的品牌?在这一点上,柔美自有其高明之处。迎合消费者的心理需求,是一种高层次的营销手段,也是对消费者的一种尊重。

  当国际大牌都在觊觎国内贴身衣物行业市场的时候,处于颓势的内衣实体店或许应该多从自身找原因。很庆幸的是,像柔美这样日渐崛起的品牌,充当了新形势下行业的开拓者,这种开拓不止于一城一店,而是近百城市齐头并进,旗下门店捷报频传。由此可见,新风格、新定位、新理念,推陈出新,将是未来贴身衣物行业的主旋律。

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