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后山郎中:企业品牌商标取名的3个误区和5个方法

作者:澳门金沙官网  2019-06-29 16:54

  腾讯,当初注册公司时,最开始的想好的名字是叫网讯,第二备选则是捷讯,第三为飞讯,最后才是腾讯,但前三个都不能注册,不得已才用了腾讯。

  世界五百强,外国企业占绝大多数,他们却不懂得什么生辰八字,也不懂得风水。

  不管是企业名,还是品牌商标名,是取给消费者看的,是取给你的顾客看的,而不是给你自己看的。

  很多创始人搞错了对象,为企业,为产品取名,都依着自己的喜好,依着自己的生辰八字,却忽略了你的顾客才是上帝,是大家觉得好才是真的好,而不是你觉得好才是真的好。

  如果你取人名,可以讲究生辰八字可以,毕竟咱中国人大多还是有些信风水的,但给企业给产品取名,还是不要让你的客户或旁观者觉得你迷信的好。

  就像“天猫”,有啥寓意?还不是马云一个激灵想出来的?当初很多人都反对用这个名字,但马云坚持用了,因为马云不傻,他知道,名称简单好记最重要。

  有些企业名或品牌名带有“鑫”、“森”、“淼”等字眼,这是要五行补多少金、木、水?

  名称一般能够体现行业属性的,比如“饿了么”一看就知道是与餐饮有关的,“美团”最开始是团购网站,“拼多多”也是团购属性的名称,“可口可乐”是饮品属性,“奔驰”、“宝马”等带有汽车属性,“海飞丝”是洗发用品,等等,都带有行业属性,更容易与产品产生关联,也就更容易理解和记忆。

  如果产品是传统类的,可以用老字号感觉的名称,比如带“堂”的,同仁堂、九芝堂、养生堂、恒寿堂等;比如带“吉”、“贵”、“亨”、“祥”、“德”等字的,王老吉、桂发祥、恒源祥、老凤祥、全聚德、东来顺等;带“村”、“斋”、“楼”等字的,稻香村、杏花村、五芳斋、杏花楼等。

  由于近代以来,国外经济、技术处于领先,国人一般都有崇洋媚外的消费心理,音译类的中文名称虽然不太好记,但有一种国外品牌背景的感觉,比如耐克、阿迪达斯、美特斯邦威、劳斯莱斯、香奈儿、古驰、麦当劳、阿玛尼、雅戈尔、波司登、杰克琼斯等,这里面有真正的国外品牌,也有国内音译品牌,很多消费者硬是傻傻地分不清楚。

  近年逐渐流行跨品类取名,比如手机是通讯设备,却用植物类品类名做商标,如苹果手机,小米手机,或者用其它物品,不如锤子手机;比如网站类,土豆视频、西瓜视频、花椒直播、瓜子二手车等。为何要跨品类使用动植物名称?因为这些品类名称都是大家耳熟能详的“名牌”,跨品类使用,还容易让你产生新鲜感,更容易记忆。

  我国常用汉字只有3000多个,开放商标注册几十年来,常用字词组成的商标早已被抢注殆尽,这种情况下,有创意、有特色的商标名称,不失是一个好选择,比如三只松鼠、六个核桃、我的美丽日记、东方树叶、小茗同学、菜鸟物流等。

  由于常用词汇已被抢注殆尽,所以可以考虑谐音取名,比如“精巧”你注册不了,可以考虑用“鲸巧”;“来一份”是购买东西时的常用词,无显著性,但你可以注册“来伊份”;“河马”已经被别人抢注了,你可以用“盒马”。

  这6种方法,不可能一次都用得上,关键看产品所属的品类和特性,以及品牌的策略定位,然后采用相应的取名方法。

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